• 广告设计行业七宗罪
    2014 / 12 / 05
  • 中国有近二十万家广告设计公司。从简单的图文混排、物料设计,到全方位的品牌策略、设计,可谓高低杂陈。作为业界新锐,HellO团队向来信奉不破不立的真理,在对行业的“批判中求发展”。有感于高举青春大旗、对白酒行业腐朽老态作无情声讨的“青春小酒”江小白,HellO亦大胆妄言,对广告设计行业诸多弊病一一道来,以求破而后立。

    第一罪:对客户的行业和目标视而不见——脱离市场的设计
    市场似路基,设计如铁轨。当今半数以上广告公司,既不研究客户的行业属性、又不关注客户的市场目标,糊里糊涂就把行车人扶上道。开车的人看不清方向、探不明终点,最终的结果就是:脱轨的列车,飞驰在“希望的田野”上。

    第二罪:将个人意志凌驾客户需求之上——脱离受众的设计
    对客户的受众人群缺乏必要的解读和深度钻研的精神,设计全由着性子、凭感觉作指导,我行我素,我走我路。客户眼前掠过,需求任他自流。

    第三罪:普遍缺乏契约精神与内部管控——脱离服务的设计
    “半路杀出程咬金”是广告从业者通常的来路,谁让这行业门槛那么低呢?学会P两张图也叫干广告设计了,对商业道德、流程管理几乎一无所知。对于那些提高服务水准的期待,他们回应的是“我们又不做4A,要那么多条条框框做什么?”在他们眼里,广告这行本已是在卖服务,难道客户需要的是“特殊服务”?

    第四罪:对客户的一味迎合与势不两立——脱离沟通的设计
    客户在他们眼里,要么是神圣的“上帝”,要么是邪恶的“魔鬼”——对于万能的上帝,当然是言听计从、有求必应,无休止接受各户的改稿要求,不争取任何阐述自己观点的机会,生怕上帝翻脸后堕入业务的地狱;与之相反的是某些设计对待客户的态度,如临大敌,芒刺在背,总认为自己的“创意”完美无瑕不可玷污,若客户欣赏不能,那就是俗气的土圆肥,要求他改稿简直等于对他人格与智商的双重侮辱。

    第五罪:对大项目的重视与小单的轻视——脱离品控的设计
    广告公司,生来一副扑克脸,心中有杆高低秤。没有品控,作品如同心情,有时起,有时落。须知签约虽易,续约不易,且作且珍惜。

    第六罪:在没有任何策略指导下的设计——脱离实效的设计
    没有策略作指导的设计,也许是甲乙双方都“钟爱”的设计。设计师可以任由自己天马行空,客户可以尽情挥洒自己的选择偏好。至于实效?谁说没有靶就不是箭、没有舵就不是船呢?脱缰的野马最洒脱,脱缰的设计最舒坦。

    第七罪:创意市场价值较低却自视甚高——脱离价值的设计
    “这可是国外最前沿的设计潮流哎!要的就是创意,要的就是高端”射击师们往往一脸鄙视的告诉你——你看得懂的,那只能叫创伤;你看不懂的,那才叫创意!

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